Leia o fragmento a seguir.
Segundo as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), é “legítimo o uso de características socioambientais positivas nas mensagens publicitárias, por isso são encorajadas as publicidades que destaquem cuidados para com o meio ambiente, devendo respeitar as regras e princípios previstos neste Código e na legislação em vigor, de modo a assegurar a correção das alegações e coibir o _____.”
Identifique a palavra que o completa corretamente a lacuna do fragmento acima.